最近几十年，商业领域发生的最剧烈的变化就是产品和服务量的增加。同时，经济的全球化迫使各大公司的业务走向国际化。然而，这种国际化已经引发了倍数增长的连锁效应，造成了迅速膨胀的供应爆炸：所有人都可以向全世界来提供服务。

1986年西班牙加入欧盟，向世界打开了国门。今天，西班牙的出口较多的行业都是一些注重产品技术含量的部门，例如汽车、汽车零部件、工业设备、五金产品、化学产品、机床、建筑设备和材料、电子和通信、软件和硬件。

在经济领域的长期存在，也是国家形象长期存在。 西班牙现在已经是世界第六大投资国。西班牙对外投资日益增长，遍布五大洲，尤其是拉丁美洲。

作为北大西洋公约组织成员国和欧盟成员国，西班牙军队也在冲突地区的维和事务中发挥着重要的作用。比如在巴尔干地区、海地的驻军和对近期因受海啸影响的东南亚旅游业的援助都显示了西班牙在国际事务中发挥的作用越来越显著。

虽然技术并不是西班牙最擅长的领域，但是潜水艇是由西班牙工程师发明的，还有旋翼机（直升飞机的前身）、电动缆车和“国际象棋玩家”（这个机器人或许可以被认为是历史上的第一台电脑了）。

在世界历史舞台上，西班牙所拥有的最重要的财富就是文化，尤其是语言。品牌宣传是建立在交流基础上的，而任何交流都要以语言作为基本工具。西班牙政府早已认识到这点，因此，于1991年创建了塞万提斯学院，类似于大英学院和歌德学院，都是各自国家的战略工具。塞万提斯学院的基本目标是传播西班牙语，开展语言培训和文化传播活动。

如果说有哪一项产业能够清楚地诠释“西班牙语品牌”的话，应该就是旅游业了。当一个游客决定到西班牙旅游，他自然而然地就把国家的这个品牌和其提供的旅游产业联系起来了。

西班牙全民热爱体育赛事，因此体育频繁出现在各类传媒报道中，并且占据了相当大的比例。自行车、F1赛车、足球、篮球、高尔夫、网球、帆船和田径等项目进一步使西班牙走向世界。费尔南多•阿隆索、拉法埃尔•纳达尔、塞维•巴耶斯特罗斯、塞尔吉奥•加西亚、劳尔•冈萨雷斯、保罗•加索尔等体育明星也一直在为西班牙的对外形象做出自己的贡献。

传媒是传播公众舆论最重要的手段之一。传媒时时刻刻地把握世界的脉搏，它不仅报道经济的发展状况，而且可以反映新的动议和行动，以及其所取得的成果。

在全球范围内有重大影响的活动不仅可以吸引旅游者，而且为一个国家在世界舞台上展现自我提供了契机。

当今国际世界，呈现出全球化的特点。在这一全球化的进程中，总体上来说，经济，特别是电信行业，将扮演主角。十六至十九世纪西班牙曾经对国际社会的拓展作出了贡献，但如的西班牙与那时候形象截然不同，现在西班牙重登国际舞台。在这个崭新的全球化的社会中，西班牙努力继承历史遗产和借助最近30年的奋斗，在国际社会中成为主要的角色。